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如不出意外，蘋果公司將于美東時間9月12日推出全新的iPhone?15系列手機。作為本年度最受關注的產品，iPhone?15自發售計劃公布以來就被視為蘋果公司近幾年的技術集大成之作。市場分析師普遍認為，本次iPhone?15系列的發售還有一個重要的意義就是蘋果將以此為基準來測試消費者愿意為高端iPhone花費金額的極限。這是蘋果公司在全球智能手機需求大幅放緩之際，仍然試圖提高利潤的重要手段。本次推出的旗艦型號手機價格，相對iPhone?14系列的頂配機型大概率會上調超過100美元。據悉，新的iPhone??Pro機型將采用鈦金屬外殼，處理器和攝影功能都會有不小的進步。芝加哥調查公司CIRP的聯合創始人約什?洛維茨認為：蘋果公司近年來的“高價值戰略”是比較成功的，蘋果將高端型號與基礎型號在材質、尺寸甚至功能上進行更為明顯的區隔，以此引導消費者花更多的錢購買高端機型。這讓蘋果手機的總體利潤進一步上升，即使在設備銷量停滯不前的情況下，也能提高收入和利潤。如果上調價格，將有助于抵消零部件成本上升的影響。但洛維茨也表示：高價值戰略往往會延長消費者手機的替換周期。目前來看，iPhone的Pro機型很可能已達飽和點，除非iPhone?15能擁有跨時代的優勢，否則不會有大量新用戶去選擇高端機型。根據CIRP的最新報告，截至6月底，iPhone在美國的平均售價自2017年以來首次降至948美元，低于上年同期和截至3月底的水平。截至7月1日的財季，iPhone銷量下降%，降幅略高于分析師預期。蘋果公司首席財務官——盧卡?馬斯特里也在今年8月份表示：過去幾個季度，美國智能手機市場一直在下滑。大量用戶并沒有非常迫切更換手機的需求。有觀點認為，蘋果公司所面臨的最大挑戰就是如何讓消費者相信，iPhone?Pro的功能值得進行一次昂貴的升級。2019財年，iPhone的營業收入1424億美元，2022財年達到2055億美元，同比增長超過44%。而根據相關統計數據，大約同一時間段的iPhone出貨量僅增長15%左右，由此可見蘋果在推動高端手機銷售方面的成功。近年來，另一個有利蘋果iPhone銷售的因素是，為了鼓勵消費者向5G手機過渡，美國的移動運營商都提供了大額補貼。2020年底，蘋果公司發布了其首款5G手機——5G版iPhone?12。當年iPhone的銷量增長了近40%。咨詢公司BayStreet?Research的創始人克里夫?馬爾多納多表示：為了推動iPhone?15的銷售，預計今年余下時間里運營商仍將繼續提供補貼。但明年的情況可能會有所不同。馬爾多納多認為：隨著運營商尋求提高盈利能力，補貼很可能將開始取消。另外，馬爾多納多說：性能優良的高端手機銷售越多，手機用戶的換機周期就會越來越長，蘋果公司明年可能就會感受到銷售方面的巨大阻力，這會讓公司感到痛苦。
