黨的二十大報(bào)告明確指出，“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。
日前，由南陽(yáng)市委、市政府主辦，南陽(yáng)文旅體集團(tuán)承辦的2023年南陽(yáng)市文化旅游推介會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉辦，現(xiàn)場(chǎng)深度推介了南陽(yáng)的山水之美、文化之重、康養(yǎng)之樂(lè)，向全國(guó)人民發(fā)出“三顧南陽(yáng)”的邀請(qǐng)。
(資料圖片僅供參考)
“三顧南陽(yáng)”，也成為今年五一小長(zhǎng)假前的文旅熱詞之一。
打響“三顧”文旅品牌
南陽(yáng)有著5000年的文明史、2800多年的建城史，山川形勝，物華天寶。
自古以來(lái)，南陽(yáng)便是商家匯聚、兵家必爭(zhēng)的戰(zhàn)略要地，劉備為請(qǐng)諸葛亮出山而“三顧茅廬”的故事，亦是發(fā)生于此。“三顧茅廬”所展現(xiàn)的精神，也成為中華傳統(tǒng)文化重要組成內(nèi)容之一。
一直以來(lái)，南陽(yáng)堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，根植地域歷史文化，為旅游鑄魂，于2022年推出“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方”城市文旅品牌。“三顧”這一極富區(qū)域歷史文化底蘊(yùn)的詞語(yǔ)，首次被用于城市宣傳，也讓南陽(yáng)迅速“破圈”，甚至引來(lái)仿效。隨后，南陽(yáng)相關(guān)部門(mén)圍繞“三顧”主題推出一系列舉措，讓這座歷史文化名城的文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
一城奇山秀水，千年楚風(fēng)漢韻。南陽(yáng)歷史文化積淀深厚、自然資源豐富，古有諸葛亮、張衡、張仲景、范蠡“四圣”傳世；近代革命英模人物輩出；現(xiàn)代則涌現(xiàn)出了馮友蘭、二月河等眾多文化大家；更有豐富的自然山水資源，其中A級(jí)景區(qū)58家，5A級(jí)景區(qū)1家，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)4處，國(guó)家級(jí)森林公園2處等。臥龍崗、南陽(yáng)府衙、醫(yī)圣祠、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、花洲書(shū)院等景點(diǎn)，無(wú)一不滿載著南陽(yáng)歷史文化的悠長(zhǎng)與厚重。
除了積極推動(dòng)文旅深度融合，南陽(yáng)積極發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)。今年以來(lái)，南陽(yáng)芒果音樂(lè)節(jié)、金曲演唱會(huì)等都出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象，南陽(yáng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)也展現(xiàn)出蓬勃活力。
4月28日，世界月季博覽會(huì)在南陽(yáng)開(kāi)幕，為了讓游客體驗(yàn)一個(gè)不一樣的五一小長(zhǎng)假，南陽(yáng)打造了一批“賞月季、逛南陽(yáng)、品文化、嘗小吃”的精品文旅線路圖，讓來(lái)宛游客能夠充分領(lǐng)略大美南陽(yáng)的人文之美、山水之美。
賦予“三顧”新的時(shí)代內(nèi)涵
昔日劉備“三顧”請(qǐng)賢才，今日南陽(yáng)“三顧”賞美景，“三顧南陽(yáng)”也成為南陽(yáng)對(duì)游客最情深意切的表達(dá)。
如何賦予“三顧”新的時(shí)代內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化與區(qū)域旅游資源深度融合，延展煥發(fā)出新的時(shí)代活力，成為南陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)繞不開(kāi)的探索和實(shí)踐。對(duì)于“三顧”，南陽(yáng)給出了自己的定義：一顧驚艷，驚艷于山水之美；二顧傾心，感悟歷史文化的厚重；三顧往返，體會(huì)自然風(fēng)光中的康養(yǎng)之樂(lè)。
對(duì)于傳統(tǒng)歷史文化，不應(yīng)是簡(jiǎn)單利用與繼承，更需要對(duì)其進(jìn)行“活化”，用文化資源的“軟實(shí)力”賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展“硬實(shí)力”，將歷史文化與自然資源、當(dāng)下文化需求的創(chuàng)新融合，才能成為游客“三顧”的驅(qū)動(dòng)力。
為尋找文旅創(chuàng)新融合點(diǎn)，南陽(yáng)深入挖掘黃河文化、長(zhǎng)江文化、淮河文化的內(nèi)涵價(jià)值，傳承創(chuàng)新發(fā)展楚漢文化、三國(guó)文化、“四圣”文化等特色文化內(nèi)涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣賢”牌，包裝老界嶺、寶天曼、五朵山、七峰山等山水景區(qū)，發(fā)揮醫(yī)圣張仲景故里、月季之鄉(xiāng)、玉雕之鄉(xiāng)等優(yōu)勢(shì)，讓游客三顧忘返，享受旅游康養(yǎng)之樂(lè)。
在臥龍崗武侯祠，感受諸葛亮的高風(fēng)亮節(jié)，感悟“鞠躬盡瘁，死而后已”的忘我精神；在醫(yī)圣祠，感受中醫(yī)文化的博大精深，感悟生命之頑強(qiáng)；在五朵山，感受山水如詩(shī)如畫(huà)，感悟“閑看微云自卷舒”的淡然；在千畝月季大觀園，感受醉人花香，感悟當(dāng)下生活之美好……
傳承千年的歷史文化，更容易喚醒人們對(duì)城市的情感記憶，而南陽(yáng)打響的“三顧”口號(hào)，則是南陽(yáng)高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識(shí)強(qiáng)化。如今的南陽(yáng)，到處都透露著特有的文化元素，歷史文化已融入城市的血脈，融入南陽(yáng)百姓生活的每個(gè)角落。2022年南陽(yáng)城區(qū)多個(gè)道路更名，孔明大道、躬耕路、武侯路、仲景路、張衡路、范蠡路、百里奚路等無(wú)不彰顯著歷史底蘊(yùn)的深厚，一個(gè)路名，就是一段歷史的記憶，把城市滄海桑田的變化，深深鐫刻在人們的心中。
從歷史文化中找到文旅融合的原動(dòng)力，從旅游資源中找到文旅融合的牽引力，讓“過(guò)路客”變成“回頭客”，讓“一次”變成“三顧”，正成為南陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
